RU
EN
Многообразие рекламных форматов требует единого подхода к маркировке. Роскомнадзор предоставил разъяснения о местоположении erid в соответствии с каждым форматом. Мы разберемся в деталях и ответим на актуальные вопросы, связанные с этой важной темой.
Что такое erid
Erid является уникальным идентификатором для рекламы в интернете, представляющим собой токен. Этот идентификатор, состоящий из цифр и латинских букв, например, 5UGfwMukZ4, присваивается каждому рекламному объявлению оператором рекламных данных (ОРД). Важно отметить, что перед этой комбинацией цифр и букв всегда должна стоять метка «erid:».
Где размещать
Места для размещения:
- В кликовой ссылке. РКН рекомендует использовать этот метод как основной.
- В тексте рекламного креатива. Можно размещать в начале или в конце.
- На изображении или фотографии, прикрепленной к рекламному посту. Важно, чтобы идентификатор был хорошо видим и читаем, независимо от размера шрифта.
- В видеоматериалах. Здесь также нет конкретных ограничений.
- В выпадающем меню, если формат рекламы это предусматривает.
- В описании видео или изображения. Этот метод следует использовать в сочетании с любым другим перечисленным способом.
В кликовой ссылке
Добавление erid к ссылке, встроенной в рекламный контент и перенаправляющей на сайт рекламодателя, например, в интернет-магазин, должно быть выполнено следующим образом:
В случае, когда размещение ерид в кликовой ссылке невозможно или нежелательно, рекламный идентификатор можно оформить как контрастную метку вот в таком стиле.
В текстовом блоке
С размещением идентификатора в текстах все легко: erid можно поместить либо в начале, либо в конце текста:
На изображениях
В этом случае также все просто: ерид размещается в любом месте изображения, главное, чтобы он не перекрывал ключевые элементы и был хорошо различим.
В видео
В данной ситуации рекламодателям предоставляется свобода выбора: erid можно разместить в начале рекламного сообщения, во время его показа или в любой точке экрана.
В выпадающем меню
Ерид также можно оформить как выпадающее меню, которое активируется при клике на многоточие или когда курсор мыши наводится на него.
В описании к видео или изображению
В случаях, когда присутствует описание к видео или изображению, erid можно включить в это описание. Однако это следует рассматривать как дополнительный, а не основной метод, и использовать его в сочетании с одним из вышеупомянутых способов. В общем, применять этот метод отдельно не имеет большого смысла.
Нестандартные примеры размещения erid
В Telegram
Рекомендации РКН указывают на необходимость размещения текстового идентификатора рекламы в формате «erid: xxxx» в сообщении, следующем за круглым значком, или в ответе на сообщение с видео. Важно обеспечить логическую связь между сообщениями.
Трансляция видео в прямом эфире
Для видео, содержащего одну или несколько реклам в формате «нативная реклама», рекомендуется помещать идентификатор рекламы в виде «erid: xxxx» в конце видеозаписи после трансляции, а также поверх видеоролика при каждом рекламном вставлении. Альтернативно, ерид можно сгруппировать в единый текст, например, «erid: xxxx, erid: xxxx», или указать его в выпадающем меню рекламного сообщения.
Рекламная врезка
Для рекламных вставок, таких как прероллы, мидроллы и построллы, рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» во время показа рекламы, либо в начале, либо поверх видеоролика, или в выпадающем меню рекламного объявления.
Сторис
Если видео содержит одну или несколько рекламных вставок в формате «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» на начальных кадрах видео, или использовать формат «erid: xxxx, erid: xxxx» для множественной рекламы.
Для фотографий в сторис идентификатор ерид можно размещать поверх изображения в любом удобном месте.
Аудио
В таких случаях идентификаторы рекламы объединяются в один текст, который размещается в описании аудиозаписи или эпизода подкаста. Формат идентификатора – «erid: xxxx», а при наличии нескольких реклам – «erid: xxxx, erid: xxxx».
Аудиореклама
РКН советует размещать идентификатор рекламы в интерфейсе аудиоплеера в момент проигрывания рекламной вставки, используя формат «erid: xxxx».
Фильм
В данном случае erid можно отразить в титрах, используя формат «erid: xxxx» для одного рекламного сообщения, или как единый текст, размещенный на нескольких строках, например, «erid: xxxx, erid: xxxx», для множества рекламных сообщений.
Архивные публикации до 1 сентября 2022 (статьи, посты, видео и т.д.)
Рекомендуется отмечать дату публикации архивных рекламных сообщений, которые были размещены до 1 сентября 2022 года и до сих пор доступны для просмотра. В этих случаях получение и добавление идентификатора не является обязательным.
Формат erid
Для корректного определения и расшифровки erid программными средствами системы «Единый реестр интернет-рекламы» и избежания обвинений в нарушении, важно не изменять в нем прописные буквы на строчные и наоборот. Хотя erid может выглядеть неэстетично из-за этого, перфекционистам следует принять такой внешний вид.
По поводу шифрования ссылок: это прерогатива операторов рекламных данных. Самостоятельное создание ссылок вроде не допускается.
Куда идти с особыми форматами
Если ваш формат рекламы уникален и ни один из описанных методов размещения erid не подходит, Роскомнадзор рекомендует получить консультацию и разъяснения, обратившись к оператору рекламных данных или в техническую поддержку системы «Единый реестр интернет-рекламы».
