Использование эмодзи в рекламе

Все привыкли к использованию эмодзи в мессенджерах и социальных сетях. Однако, помимо личных переписок их используют ещё и в бизнесе. Рассказываем как использовать эмоджи в рекламе, когда этого делать не стоит и что такое «Эмодзи-маркетинг.

Исследование компании Leanplum показало, что пользователи открывают пуши с эмоджи чаще на 85%. Аналитику по этому параметру изучала и компания Experian, которая выяснила, что письма email-рассылки с эмодзи в теме открываются чаще на 56%.

Как использовать эмодзи в рекламных кампаниях

Задачи emoji — придать сообщению эмоцию, обратить на себя внимание читателя и придать переписке эффект живого общения. Каждым из этих пунктов можно пользоваться в рекламных целях. Итак, для чего использовать смайлы в рекламе:

1. Увеличение эмоционального воздействия на аудиторию. Эмодзи помогают создать эмоциональную связь между рекламным сообщением и потенциальным клиентом.
2. Увеличение запоминаемости бренда. Использование эмодзи в рекламе позволяет создать уникальный стиль и имидж бренда, что делает его более запоминаемым.
3. Улучшение коммуникации с молодой аудиторией. Подростки и молодые люди все чаще используют смайлы в коммуникации, поэтому использование emoji в рекламных кампаниях поможет улучшить коммуникацию с этой аудиторией.
4. Увеличение эффективности рекламы в социальных сетях. Социальные сети — это место, где люди общаются и обмениваются эмоциями, поэтому использование смайлов в рекламных кампаниях соц.сетей поможет привлечь больше внимания и повысить эффективность рекламы.
5. Повышение конверсии. Использование эмоджи в заголовках и текстах рекламных сообщений помогает привлечь больше внимания и увеличить конверсию рекламы.
6. Создание уникальной линии продуктов. Использование эмодзи позволяет создать уникальную линию продуктов, которая будет отличаться от конкурентов и поможет привлечь больше клиентов.
7. Увеличение количества подписчиков в социальных сетях. Использование эмоджи в постах и рекламных кампаниях поможет привлечь больше подписчиков в социальных сетях, что позволит увеличить аудиторию бренда.

Что такое emoji marketing

Для успешного продвижения бренда необходимо использовать все возможные инструменты маркетинга. Использование эмодзи в рекламных кампаниях может повысить эмоциональную связь между брендом и клиентом, увеличить запоминаемость бренда и улучшить коммуникацию с молодой аудиторией.

Существует множество способов использования эмодзи в маркетинге: постинг в социальных сетях, email-рассылки, веб-контент, инфографику, метатеги и брендированные эмодзи.

Особое внимание следует уделить брендированным эмодзи, которые разрабатываются известными мировыми брендами (Coca-Cola, Pepsi, Burger King) и являются очень сильным и эффективным маркетинговым ходом.

Кроме того, использование эмодзи в метатегах title и description позволяет сделать сайт более заметным в поисковой выдаче и придать заголовкам читабельность.

Когда не стоит использовать эмоджи

1. Если продукт нацелен на серьезную и профессиональную аудиторию. Использование эмодзи может вызвать негативную реакцию у такой аудитории и привести к уменьшению доверия к бренду.
   Пример: Реклама юридических услуг, в которой использованы эмодзи смайликов и сердечек, может вызвать недоверие у аудитории и привести к уменьшению доверия к бренду.
2. В рекламе, ориентированной на пожилых людей. Эмодзи могут быть непонятны и вызвать затруднения восприятия у людей старшего возраста.
   Пример: Реклама медицинских услуг, в которой использованы эмодзи, которые могут быть непонятны для пожилых людей, может вызвать затруднения восприятия.
3. Реклама серьезной тематики. Использование эмодзи в рекламе, связанной с болезнями, финансовыми услугами или правовыми вопросами, может быть неуместным и вызвать негативную реакцию у аудитории.
   Пример: Реклама страховых услуг, в которой использованы эмодзи смайликов и сердечек, может быть неуместной и вызвать негативную реакцию у аудитории.
4. Политическая реклама. Использование эмодзи в политической рекламе может быть спорным и вызвать негативную реакцию.
   Пример: Реклама политических кандидатов, в которой использованы эмодзи, будет казаться несерьёзной и шутливой.
5. В рекламе, ориентированной на разные культуры. Эмодзи могут иметь разное значение в разных культурах, что может привести к недопониманию и конфликтам.
6. Реклама для бизнес-аудитории. Использование эмодзи в рекламе, ориентированной на бизнес-аудиторию, может быть неуместным и вызвать недоверие к бренду.
   Пример: Реклама банковских услуг для ИП, в которой использованы смайлы, покажется бизнесменам нелепой. Бизнес — это всегда нечто серьёзное, тем более в тематике финансов.
7. Юридическая реклама. Использование эмодзи в рекламе, связанной с юридической сферой, может быть неуместным и вызвать негативную реакцию у аудитории.

Заключение

Использование эмодзи в рекламе может быть эффективным инструментом для привлечения внимания аудитории и увеличения конверсии. Они помогают передать эмоциональную окраску и контекст сообщения и создать привлекательный и запоминающийся образ бренда. Однако, при использовании эмоджи необходимо учитывать целевую аудиторию, тему и контекст рекламы, чтобы избежать негативной реакции и сохранить репутацию. Применяйте emoji с головой и они увеличат показатели бизнеса.