Дейтинг во Вьетнаме: эффективность пуш-рекламы

Стоит ли входить в перенасыщенный рынок или пробовать новые подходы в перспективных регионах? Мнения разделились. Однако, если вы склоняетесь ко второму варианту, дейтинг во Вьетнаме может стать отличной возможностью. Мы исследуем культурные особенности этой страны, последние тренды и ключевые элементы эффективного креатива.

Несколько фактов о экономике Вьетнама

Экономика Вьетнама демонстрирует активный рост, благодаря чему повышается и уровень доходов населения. Статистика показывает, что в 2016 году среднедушевой доход семьи составлял $1695, в то время как к 2021 году этот показатель вырос до $2176, и продолжает увеличиваться. В некоторых секторах, например в сфере разработки, зарплаты достаточно высоки и могут сопоставляться с зарплатами в Европе. Также регион отмечается значительными объемами онлайн-покупок: ежемесячно 84% населения совершают покупки в интернете, что составляет 7,5% от общего объема розничных продаж товаров и услуг, достигнув в прошлом году $16,4 млрд.

При этом, стоимость трафика во Вьетнаме остается относительно низкой, особенно для каналов с пуш-уведомлениями и InPage Push, что позволяет эффективно экспериментировать с различными маркетинговыми стратегиями. Главное условие — качество пуш-трафика должно быть высоким для успешной конверсии.

Преимущества рынка Вьетнама

В 2019 году ведущий вьетнамский разработчик цифровых развлечений Appota провел исследование, охватившее 51 миллион местных пользователей мобильных устройств. Результаты показали, что 41,6% населения использует устройства на iOS, что всего на 13,5% меньше, чем пользователи Android. Исследование также выявило рост качества и доступности услуг 4G, а также перспективы внедрения сетей 5G. Быстрый и доступный интернет способствует развитию цифрового контента и увеличивает внимание пользователей к рекламе. Оказалось, что среднее время просмотра рекламы во Вьетнаме составляет 19 секунд, в отличие от мирового уровня в 8-9 секунд.

Вьетнам входит в десятку стран по загрузкам мобильных игр и приложений, включая приложения для знакомств, с одной из самых низких стоимостей установки. Например, на начало года Тиндер занимал пятое место среди самых кассовых приложений, а Litmatch — девятое.

Большинство жителей крупных городов, таких как Хошимин, Бьенхоа, Хайфон, Ханой, Кантхо и Дананг, имеют не только смартфоны, но и компьютеры или ноутбуки, которые также активно используют для сетевых покупок.

Это делает рынок Вьетнама привлекательным не только для мобильного, но и для десктопного сегмента. Однако, дополнительные тесты и затраты на них требуют внимательного управления. Работа с личным менеджером в рекламной сети, заинтересованным в вашем успехе, может помочь минимизировать ошибки и снизить издержки. При эффективной схеме работы достаточно только пополнять баланс и анализировать результаты.

Создание эффективных креативов для рекламных кампаний во Вьетнаме

При разработке рекламных креативов для Вьетнама важно учитывать культурные и социальные особенности страны.

Особенности менталитета аудитории

Статистика указывает на то, что вьетнамские мужчины обычно женятся в 27 лет, а женщины — в возрасте 23-24 лет. Разводы в стране редки, что связано не с общественным осуждением, а с глубокой преданностью семейным ценностям. Вьетнамцы ценят долгосрочные отношения и дружбу, предпочитая избегать грубости и агрессии в общении. Это подразумевает, что агрессивные рекламные сообщения и предложения краткосрочных знакомств могут быть восприняты негативно. В рекламных материалах рекомендуется использовать изображения обычных людей и тексты на вьетнамском языке.

Различия между севером и югом страны

Жители севера страны более консервативны и трудолюбивы, в то время как на юге преобладают любители западной культуры и свободы. В южной части страны активнее развиваются интернет-продажи, и местные жители более открыты к новым эксклюзивным продуктам. Языковые различия между севером и югом аналогичны разнице между двумя Кореями — различаются слова и структура предложений. Также стоит учитывать, что стоимость интернет-трафика на юге выше, но и потенциальная выгода тоже больше, что позволяет использовать более смелые и откровенные креативы для этой аудитории.

Единство и коллективизм вьетнамской нации

Вьетнамцы — это очень сплоченное сообщество, которое выдержало испытания временем, не поддавшись ни американскому, ни китайскому влиянию. Большинство населения (86%) составляют этнические вьетнамцы, воспитанные на традициях конфуцианства, буддизма и даосизма. Вьетнам сегодня — коммунистическая страна с коллективистскими устоями. Эта традиция проявляется в повседневной жизни: местные жители видят в соседе друга, а в его семье — свою собственную. Эту культурную особенность можно эффективно использовать в рекламных креативах, подчеркивая возможность нахождения друзей или партнеров в любой из 63 провинций страны.

Заключение

Рекламные кампании с использованием пуш-уведомлений и InPage Push во Вьетнаме оказываются выгодными благодаря высокому уровню интернет-подключения, активному потреблению цифрового контента населением и относительно низкой стоимости трафика. При разработке креативов и адаптации рекламных стратегий важно учитывать культурные и социальные аспекты.

Однако, следует быть осторожным с частотой рассылки пуш-уведомлений, так как существует риск быстрого насыщения целевой аудитории, что может привести к снижению внимания к рекламе и ухудшению ее эффективности.

Как создавать трендовые дейтинг-креативы на Вьетнам