RU
EN
Весной 2025 года Telegram пробил отметку в 1 млрд пользователей ежемесячно и сейчас является третьим самым посещаемым мессенджером в мире. Команда traff.ink собрала данные и графики из отчета ТГ о доходах, скачиваниях и трафике.
Рекорды аудитории: Telegram как глобальный игрок
Telegram подтвердил статус одной из ключевых цифровых платформ мира, достигнув 1 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU) в марте 2025 года. Это делает его третьим по популярности мессенджером глобально и ставит на 7-е место среди всех социальных сетей по охвату аудитории.
Ежедневная вовлеченность также высока:
- 450+ миллионов пользователей (DAU) заходят в приложение каждый день.
- Среднее время, проводимое в приложении — 3 часа 45 минут в месяц на одного пользователя.
- Средняя продолжительность одной сессии — 1 минута 21 секунда.
Эти показатели демонстрируют исключительно высокую вовлеченность аудитории Telegram, выделяя его среди конкурентов.
География: лидеры скачиваний и активная аудитория
Лидеры по скачиваниям в 2024 году подтверждают глобальный охват Telegram:
- Индия: 100+ миллионов установок. Telegram стал четвертой по популярности соцсетью в стране после WhatsApp, Instagram* и Facebook*.
- Россия: 38.4 миллиона скачиваний.
- США: 38.2 миллиона скачиваний.
- Индонезия и Бразилия также вошли в топ-5.
Региональное распределение активной аудитории показывает, где Telegram наиболее востребован для ежедневного использования:
- Азия: 38% глобальной аудитории (Индия, Индонезия, Пакистан — ключевые рынки).
- Европа: 27% (Россия, Германия, Франция, Украина).
- Латинская Америка: 21% (Бразилия, Мексика, Аргентина).
- Ближний Восток и Северная Африка (MENA): 8%.
Портрет пользователя: гендер, возраст, интересы
Данные о демографии Telegram рисуют картину зрелой и преимущественно мужской аудитории, активно потребляющей информационный и развлекательный контент.
Гендерное распределение
- Мужчины: 57.3% глобальной аудитории (данные за 3 квартал 2024).
- Женщины: 42.7%.
Возрастные группы
- 25–34 года: Крупнейшая когорта, 31% пользователей.
- 35–44 года: 23.8%
- 18–24 года: 22.5%.
- 45+ лет: ~22.7% (данные включают группы 45-54 и 55+).
Вывод: Ядро аудитории — пользователи 25-44 лет (суммарно 54.8%), что указывает на высокий потенциал для B2C- и B2B-коммуникаций.
Тематические предпочтения:
Самые популярные категории каналов и ботов:
- Новости (политические, экономические, технологические).
- Развлечения (мемы, юмор, селебрити).
- Образование (языковые курсы, IT, вебинары).
- Политика (аналитика, дискуссионные клубы).
Telegram Premium: растущий сегмент монетизации
Платная подписка Telegram Premium стала ключевым источником доходов платформы, демонстрируя впечатляющую динамику роста за 2024 год.
Аудитория подписчиков
- По состоянию на декабрь 2024 года количество платных подписчиков достигло 12 миллионов пользователей по всему миру.
- Это означает трёхкратный рост (3x) за 12 месяцев (с 4 миллионов в декабре 2023 года).
- К сентябрю 2024 года аудитория Premium уже составляла 10 миллионов (рост в 2.5 раза за 9 месяцев).
Доходы от In-App Purchases (IAP)
- Январь 2025 года: Telegram получил $13.6 миллионов выручки от покупок внутри приложения (включая Premium, стикеры, рекламные бусты).
- Весь 2024 год (глобально):
- Доход от пользователей iOS: $80.6 миллионов (69% от общего объема IAP-выручки).
- Доход от пользователей Android: $35.5 миллионов.
Вывод: Несмотря на меньшую долю пользователей iOS глобально, они генерируют более высокий ARPU (средний доход на пользователя), что подтверждает их ценность для общей монетизации.
Доходы и бизнес-модель Телеграма
Монетизация Telegram вышла на значительные объемы, опираясь на несколько ключевых потоков, с Premium в качестве основного флагмана.
Общая выручка 2024:
По заявлению Павла Дурова, общая выручка Telegram за 2024 год составила $547 миллионов USD. Этот показатель включает все источники дохода платформы.
Основные каналы монетизации
- Telegram Premium: Платная подписка
- Telegram Stars: Платная система чаевых и покупки цифровых товаров (стикеры, бусты) внутри чатов и каналов. Пользователи покупают Stars через IAP, создатели выводят их в Toncoin (TON).
- Реклама: Ad Platform и реклама в публичных каналах (монетизация для владельцев каналов с >1000 подписчиков).
Доходы от IAP по странам (2024 год)
Telegram демонстрирует сильные позиции в Восточной Европе и СНГ по платежеспособности пользователей:
- Россия: $27.6 миллионов (крупнейший рынок по IAP-доходам).
- США: $23.6 миллионов.
- Украина: $12.0 миллионов.
Экосистема TON
Блокчейн TON и криптовалюта Toncoin (TON) стали неотъемлемой частью экономики Telegram, особенно для Stars и Peer-to-Peer платежей.
- Капитализация Toncoin: По состоянию на июнь 2024 года рыночная капитализация Toncoin достигла $19.2 миллиарда USD, что ставит его в топ-10 криптовалют по этому показателю.
Вывод: Telegram успешно строит многоуровневую экономику, где доходы от пользователей (Premium, Stars) сочетаются с развитием инфраструктуры (TON) и партнерской монетизацией контента (Ad Platform).
Заключение
Telegram подтвердил статус глобального гиганта, достигнув 1 миллиарда активных пользователей и сформировав устойчивую монетизацию через Premium (12 млн подписчиков), Stars и рекламу, заработав $547 млн в 2024 году. Экосистема TON (капитализация $19.2 млрд) усиливает финансовую интеграцию платформы, особенно в топ-регионах: Россия ($27.6 млн IAP), США и Азия.
