RU
EN
На фоне недавних новостей со стороны Google о запрете всей рекламы с кликбейтом, мы решили подробно обсудить несколько вопросов о нем. Что это такое кликбейт, как стоит с ним работать и стоит ли вообще?
Также советуем: Использование Кликбейт в Яндекс.Дзен
Для начала немного о введенных запретах со стороны Google. После вступления в силу новой рекламной политики стало ясно, что, в первую очередь, запрещены будут объявления, принадлежащие двум группам:
- Кликбейт. Текст или изображениями для привлечения трафика. Реклама, раскрывающая тайны и секреты, упоминающая скандалы или сенсационную информацию о рекламируемом продукте. Реклама с призывом кликнуть, например.
- Негативные жизненные события. Например, смерть или несчастные случаи, чтобы вызвать страх или другие сильные негативные эмоции и заставить пользователя действовать немедленно.
О манипуляции вниманием пользователя с помощью эмоций мы уже говорили до этого. А кликбейт подробно разобрать решили только сегодня.
Что такое Кликбейт?
Понятие кликбейт состоит из двух английских слов: click — клик или щелчок и bait — наживка. Из чего становится понятным и само определение. Кликбейт — это рекламный контент-наживка, созданный на основе предварительно собранной достоверной и ложной информации. Главная цель кликбейта — получение максимального количества кликов.
Откровенно говоря, кликбейт не особо ценится. Во многом благодаря связанности с введением в заблуждение, манипуляцией эмоциями и преподнесением ложной информации ради привлечения трафика.
популярные темы для кликбейта
При их выборе обычно не происходит критического осмысления, на уровне инстинктов.
- Смерть, болезни
- Лечение
- Улучшение внешнего вида
- Популярные люди и их истории
- Известные компании
- Способы существенно сэкономить
- Остро-социальные проблемы
- Предсказания
- Сенсационные истории, открытия
Использовать ли кликбейт?
Обычно кликбейт воспринимается в негативном контексте. А современные маркетилоги, smm-щики и копирайтеры использование его и вовсе порицают из-за увеличения количества отказов на сайте и снижения позиций в выдаче.
На самом же деле, мы считаем, что все хорошо в меру. Использование кликбейта в рекламе в том числе.
Конечно, в чистом виде использовать кликбейт не рекомендуется. Поскольку главные инструменты воздействия всё-таки основываются на психологии и соответствующих поведенческих паттернах аудитории.
К тому же, у многих активных пользователей сети выработалась «слепота» на кликбейт-заголовки или изображения. Они попросту не замечают рекламы, даже если её и довольно много на ресурсе. Поэтому, как и в любой рекламе, перед запуском необходимо максимально подробно проанализировать аудиторию.
Использовать же некоторые элементы кликбейта вполне рабочая и этичная схема для привлечения трафика.
Основные проблемы при использовании кликбейта
- Неоправданные ожидания и переходы пользователей по ссылкам на другие ресурсы. Кликбейт заголовок устроен таким образом, что вызывает интерес. Пользователь кликает на рекламу, но ссылке получает не тот материал, что ответил бы его ожиданиям.
- Недостаток информации. Суть рекламы не раскрывается в заголовке и описании.
- Реклама ради рекламы для сбора большего количества кликов и трафика. Ресурсы размещают некачественную или шокирующую рекламу с некачественным материалом.
ИТог
В сегменте продаж, отчасти которым и является арбитраж, кликбейт имеет свои позиции и позволяет достичь определенного количества конверсий. Но даже применяя активно данный метод, то стоит всегда помнить о качестве и количестве. Потому как крупные медиа предпочитают блокировать пользователей, размещающих заголовки подобного характера.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению: Принципы работы с женской целевой аудиторией
