Что такое CPM и как рассчитывается модель оплаты?

При работе с платным трафиком веб-мастерам необходимо плотно взаимодействовать с рекламными сетями. Источники продают трафик используя разные модели оплаты. Сегодня мы рассмотрим модель оплаты за показы, которая называется CPM.

CPM (cost per mile) — модель оплаты трафика, при использовании которой рекламная сеть берет оплату за 1000 показов объявления. Оплата не зависит от количества кликов, а реклама может показываться одному пользователю несколько раз. При работе с CPM важно правильно настроить таргетинг и использовать интересные креативы.

Стоимость трафика

Для расчета стоимости 1000 показов используется формула:

CPM = (расходы на рекламу / показы объявлений) * 1000

То есть, если за месяц было потрачено 80000 рублей и получено 950000 показов, CPM составит 84,21 рубля.

Рекламные сети также рассчитывают свой доход и он выражается в eCPM (EPM, earnings per mille). Этот показатель можно вычислить по следующей формуле:

eCPM = (доход от размещения / показы объявлений) * 1000

Что влияет на стоимость трафика

1. Страна выбранная при настройке рекламной кампании. В странах Европы и Америки стоимость показов будет гораздо выше, чем в странах Латинской Америки.
2. Более детальная настройка обычно увеличивает стоимость трафика 
3. Используемые устройства — стоимость может различаться для смартфонов и компьютеров
4. Площадки для размещения. Реклама на тематических сайтов стоит дороже, так как аудитория сегментирована
5. Формат рекламы Чем больше места занимает объявление, тем выше цена за его показы. 
6. Видимость объявления — параметр, который зависит от качества площадок и форматов объявлений
7. Количество рекламы на площадке. Чем меньше рекламных блоков, тем выше CPM
8. Сезонность. Стоимость трафика может различаться для разных вертикалей и времени года

Когда работать с CPM?

Работа с CPM может проходить не только с фиксированной оплатой, но и с использованием аукциона. В случае работы с фиксированной ставкой, списывается сумма установленная рекламодателем. При аукционе сумма списания может отличаться от той суммы, которую установил рекламодатель. С использованием аукциона работают Яндекс.Директ, Google Ads и Facebook Ads. Также в Facebook Ads и ВКонтакте доступна работа с oCPM. Это еще одна вариация модели оплаты, при которой расход определяется таким образом, чтобы возможно было достичь установленную стоимость конверсии.

Эта модель оплаты трафика зачастую применяется в нескольких случаях:

1. Стоит задача привлечь внимание к бренду и охватить как можно больше клиентов.
2. Если объявления имеют высокий процент кликабельности, выгоднее будет оплачивать показы вместо кликов.

Преимущества

• Эта модель оплаты трафика является достаточно эффективной, потому что можно составлять прогноз дохода. 
• Она является одной из самых дешевых и легко реализуемых. 

Недостатки

• Объявление может показываться несколько раз одному и тому же человеку. 
• Высокая конкуренция — рядом с вашим объявлением может оказаться аналогичное объявление конкурента, но с более интересным креативом.
• Реклама может быть размещена в неудачном месте — например, в самом низу страницы.

Подводя итоги, можно отметить, что подобная модель оплаты подойдет для опытных веб-мастеров с умением добиваться высокой кликабельности объявлений. При таком условии привлекается хороший трафик с небольшими затратами.

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика