Что россияне ищут в соцсетях? — исследование

Сервис опросов «Анкетолог» провел полноценное исследование, показавшее что же россияне ищут в соцсетях. Главное, что определило исследование — рекламные публикации в соцсетях нравятся маленькому количеству пользователей, в то время как находят ее полезной около 60%. Об этом и еще много о чем в нашем материале.

Аудитория

Интересно, что женщины намного чаще находят рекламные публикации для себя полезными. Для сравнения, только 49% мужчин заявили о пользе рекламы для них, в то время как женская аудитория показала результат в 68%. Также довольно интересно, что молодая аудитория (от 18 до 30 лет) чаще считает рекламные публикации полезными в сравнении с аудиторией старше 55 лет — 72% против 48% соответственно.

Популярным форматом, восприимчивость к которому показала опрошенная аудитория, стали в большинстве случаев именно публикации — 72% — размещенные не только в сообществах и пабликах, но и в личных аккаунтах обычных пользователей. В то же время о пользе конкретно таргетированной рекламы респонденты говорили гораздо меньше — примерно 42%.

Популярные рекламные площадки

Самой популярной площадкой, на которой реклама в действительности приносила пользу, как отмечают респонденты, стала социальная сеть ВКонтакте. Это отметили сразу 49% респондентов. В тоже время, пятеркой востребованных соцсетей вошли:

• Instagram* (29%) *запрещен и порицаем
• Яндекс.Дзен (22%);
• Telegram (18%);
• Одноклассники (15%).

Среди площадок, увидев рекламу на которых пользователи совершили покупку рекламируемого товара, также выиграла социальная сеть ВКонтакте (47%). Немного реже пользователи покупают товары, рекламируемые в таких социальных сетях как:

• Instagram* (31%); *запрещен и порицаем
• Яндекс.Дзене (19%);
• Telegram (16%);
• Одноклассниках (14%);
• TikTok (9%).

Готовность к покупке и мотивация

Также согласно проведенному опросу стало известно, что только 47% пользователей совершали покупку после увиденной рекламы товара или услуги, среди них: 39% — один-два раза, 8% — неоднократно. Если говорить о половом распределении, то здесь снова женщины обошли мужчин в доверии и лояльности к показываемой рекламе (55% — женщин , 37% — мужчин) и молодёжь 18–30 лет (56%, среди опрошенных старше 55 лет — 36%).

Мотивировали к покупке также публикации в сообществах социальных сетей или на личных страницах пользователей. Об этом сообщили 75% опрошенных, которые таким образом приобретали товары или услуги. Таргетированная реклама «сработала» хотя бы однажды для 42% респондентов. Если же снова обратиться к половому распределению, то чаще всего таргетированная реклама работает на мужскую аудиторию, пользовательские рекомендации — на женскую.

Что россияне ищут в соцсетях?

По заверениям опрошенных, 60% из них хотя бы раз сами искали нужные товары с помощью соцсетей, причём поиском товаров когда-либо занимались 76% из них, услуг — 59%.

Россияне среди товаров чаще ищут:

• одежду и обувь (41%);
• бытовую технику и электронику (27%);
• медицинские товары (22%);
• книги (21%);
• косметику и парфюмерию (19%);
• товары для детей и творчества (по 18%).

Если говорить о сфере услуг, то:

• 34% в соцсетях искали парикмахерские или салоны красоты;
• 30% — сервисы по доставке продуктов;
• 29% — турфирмы или отели;
• 26% — медицинские клиники;
• 25% — развлекательные заведения;
• 24% — ремонтные службы.

Для многих реклама и рекламные публикации являются раздражающим фактором, с которым они готовы бороться даже оплачивая платные подписки на часто используемые соцсети, однако полностью устранить рекламу не получится. Исследование показало множество в действительности полезных и важных данных. Ознакомиться со всеми из них можно в полной версии исследования.

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный