RU
EN
В наше время с Facebook не работал только ленивый. Либо тот, кто далек от платного трафика. Все остальные же точно пробовали. Именно по этой причине мы решили рассмотреть несколько нюансов. О них мало где сказано или написано, но упустить из внимания — преступная халатность.
Анализ аудитории
Довольно большое количество арбитражников и смм-щиков отчего-то пренебрегают таким важным, даже на первый взгляд, пунктом. Анализ аудитории важно делать сразу по нескольким причинам. Например, чтобы узнать, кто ваша целевая аудитория и в какое время ее вовлеченность больше. А соответственно и где выше конверсии. Обычно для анализа аудитории выделяют следующие 3 варианта:
- Аналитика Facebook
С ее помощью вы можете отследить, какие креативы лучше зашли аудитории, какие наоборот и какая ваша целевая аудитория. Аналитика Facebook предоставляет довольно широкий спектр получаемых данных. - Пиксель Facebook
Пиксель — это фрагмент кода, который позволяет отслеживать конверсии. - Google Analytics
Не стоит забывать, что это отличный инструмент, в особенности, если вы новичок в рекламе. В случае если пока не был собран достаточный объем данных в Facebook, использование Google Analytics поможет собрать данные на ресурса.
Помимо этого, вы всегда можете первоначально настроить таргет на широкую аудиторию. Чтобы в последствии посмотреть, какая у вас аудитория и ее характеристики и какая вовлеченность по возрасту, полу и т.д. После работать, лишь корректируя свои кампании.
Временной таргетинг
Сбиться со счета можно сколько раз я слышала об отсутствии «идеального времени постинга», что для каждого оффера оно своё и помогут определиться только тесты. Да, я согласна, во многом так оно и есть. Но, как и везде, есть достаточное количество моментов.
Вторая популярная фраза: если у одного работает так, то не факт, что у второго всё будет работать также. Именно поэтому каждый раз для нового ГЕО и новых офферов настойка должна проходить по новой
Впрочем, существует множество данных о временных промежутках, в которые реклама крутилась максимально успешно по категориям. Из них, например, можно выделить:
- В2В наиболее конверсионны в будни в 5 часов вечера. А вовлеченность наиболее высокая с понедельника по пятницу с 10 до 12 часов дня.
- Потребительские товары «собирают» наибольший процент вовлеченности пользователей в пятницу в 3 часа дня. А конверсии — среда в полдень и пятница в 13:00
- СМИ наиболее высоки в конверсионном плане в четверг и пятницу в 2 часа дня. В то время как в будни с 12 до 6 часов вечера замечена высокая вовлеченность.
Конечно, это всего лишь обобщенная статистика. И она может иметь мало общего с полученной вами. Именно поэтому так важно проанализировать и составить похожую таблицу для своего оффера.
Турист — не ваша ЦА
Почему? Как минимум, турист наверняка не будет ждать доставщика и никуда не поедет в поисках пункта выдачи. Даже заказав что-то. Поэтому проще и важнее исключить данную аудиторию сразу.
Для исключения туристов из аудитории таргетинга:
Ставим город/страну. В языках указываем родной язык этого города/страны. Например, при таргетинге на Италию, родной язык — итальянский, чтобы поймать итало-говорящую аудиторию и исключить туристов.
Премиум аудитория
Единого рецептурного способа получения премиальной аудитории, к сожалению, нет. Иначе, все мы были бы более, чем довольны. Данная аудитория не определяется по интересам, по владению последними марками телефонов и ноутбуков или машин.
Один из работающих на сегодня методов — геолокации коттеджных поселков, ЖК премиум-сегмента и т.д. Не забывайте собирая эту аудиторию использовать и ретаргетинг. Сохраняя и те и другие результаты, потом можно собрать на нее похожую.
Вывод
К сожалению, сейчас не те времена, когда конверсии зарабатывались выставлением таргетинга «на широкую» и отсутствием каких-либо других действий. Сейчас важно просчитывать каждый свой шаг. Постоянно спрашивать себя: а правильно ли я настроил таргет? А достаточно ли четко читается CTA? А достаточное ли количество гипотез я уже испробовал? В общем, множество разных вопросов.
При этом, помнить, как важно не переплатить за «чужую» аудиторию, а уметь настраивать и знать досконально свою.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Аналитика IAB: 70% медиабайеров скорректировали свои рекламные расходы
