Чехия: обзор ГЕО 

Сегодняшний обзор посвящен новой стране в наших обзорах ГЕО. На этот раз мы сосредоточимся на европейской стране с высоким уровнем достатка, но из-за исторических причин относящейся к Tier 2. Вы, наверное, уже догадались, что речь пойдет о Чехии.

Обзор и целевая аудитория ГЕО

В Чехии основным языком, как и следовало ожидать, является чешский. Однако, как страна-член Евросоюза, Чехия имеет значительное количество населения, владеющего английским языком. В стране также есть меньшинства, говорящие на немецком, русском и других языках. Тем не менее, основное внимание в креативах следует уделять чешскому языку – его понимают все.

Чехия – страна небольшого размера, с площадью 78,8 тысяч квадратных километров. Население, по данным на 2022 год, составляет 10,67 млн человек. Большая часть населения проживает в крупных городах. В столице, Праге, живет более 1,3 млн человек. Среди других крупных городов можно выделить Брно, Остраву, Пльзень и Оломоуц, где население превышает полмиллиона человек.

Интернет в Чехии доступен для всех – по данным на 2022 год, более 90% населения имеют доступ к сети. Несмотря на сравнительно высокую стоимость, как и во всем Евросоюзе, скорость интернета здесь достойная. Наиболее популярные платформы в стране – YouTube и Facebook*, которыми пользуются 94% и 93% населения соответственно. Самым распространенным мессенджером является WhatsApp.

Национальная валюта – чешская крона. Евро также в обращении, но в основном в туристических зонах. В большинстве случаев местное население предпочитает рассчитываться национальной валютой. Курс по отношению к доллару на момент публикации статьи составляет 23,3 кроны за 1 доллар.

По уровню жизни Чехия стабильно занимает лидирующие позиции среди стран Tier 2, а иногда даже рассматривается как страна Tier 1. Минимальная зарплата здесь составляет 488 евро, а средняя – варьируется в зависимости от города. В Праге она достигает 1447 евро, в Пльзене – 1074 евро, а в Оломоуце – 980 евро.

Особенности населения и ключевые вертикали

Старшее поколение в Чехии известно своей бережливостью, тогда как молодежь более прогрессивна и открыта, в том числе к играм в онлайн-казино. Среди чехов в возрасте от 18 до 34 лет игорная зависимость встречается довольно часто.

Легализация гемблинга в стране способствовала еще большему росту лояльности населения к онлайн-казино.

Кроме того, Чехия – страна с сильными спортивными традициями. Самыми популярными видами спорта здесь являются футбол, теннис и хоккей. Во время крупных спортивных событий чешские болельщики особенно активны в ставках, но и на обычные матчи местных команд они охотно делают ставки.

Что касается здоровья, основная причина смертности в Чехии – сердечно-сосудистые заболевания, от которых умирает примерно каждый четвертый житель. Как и во многих странах Евросоюза, система здравоохранения здесь сильно бюрократизирована, что делает доступ к медицинским услугам затруднительным. В результате, многие чехи активно приобретают нутра-товары через интернет.

Источники трафика и подходы к креативам

Основные источники трафика в Чехии – это социальные сети, такие как Facebook*, Instagram*, TikTok, а также рекламные платформы типа Google. Рассылки и пуш-уведомления тоже остаются актуальными, хотя их конверсия несколько ниже.

Чехи доверяют авторитетным источникам, особенно СМИ. Поэтому использование авторских статей на прелендингах, особенно на темы, связанные с медициной, является эффективным подходом. Также можно включать в креативы изображения местных или мировых знаменитостей.

В сфере гемблинга акцент стоит делать на эмоциональных аспектах, поскольку молодое поколение, основная целевая аудитория в этой категории, осознает, что выиграть в казино – это больше про азарт, чем про заработок.

Важно учитывать национальные особенности в креативах, такие как использование чешской символики – герба, флага, а также национального языка. Хотя английский тоже используется, он дает меньшую конверсию. Национальная валюта и местные банки, такие как Equa Bank или Oberbank, также предпочтительны.

Целевая аудитория в Чехии сильно зависит от вертикали:

• для гемблинга и беттинга ключевой аудиторией являются мужчины;
• для нутра-продуктов – женщины;
• дейтинг популярен среди обоих полов.

Заключение

Чехия продолжает быть перспективным ГЕО для вебмастеров благодаря активной и готовой к онлайн-покупкам целевой аудитории. Чехи склонны к азарту, что открывает отличные возможности для гемблинга и беттинга.

Понимание чешской аудитории не требует больших усилий, так как их менталитет во многом схож с украинским. Вход на рынок Чехии также относительно доступен по сравнению с большинством стран Евросоюза.