RU
EN
Система мониторинга Brand Analytics продолжает следить за показателями аудиторий социальных сетей на фоне всех общественно-политических новостей.
Особенно выделяющаяся социальная сеть с начала СВО до 1 октября 2022 года — Telegram. Так, число ежедневно активных авторов в мессенджере выросло более, чем в полтора раза – на 58%. Помимо этого, прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram также заметно увеличился – плюс 24%. Кроме Telegram, рост замечен в таких социальных сетях как ВКонтакте и Одноклассники. Вся информация наглядно представлена в графиках и диаграммах далее.
Ежедневная активность в русскоязычных социальных сетей
Социальная сеть ВКонтакте, основная социальная сеть на территории РФ, — лидер по числу ежедневно активных русскоязычных авторов (3,8 млн на конец сентября; +15% по отношению к февралю), а также и по количеству ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 млн сообщений; +9%). Несмотря на летнее снижение активности, в сентябре рост снова стал заметен.
Мессенджер Telegram, как мы и сказали выше, лидирует по приросту авторов (1,1 млн; +58%) и по приросту публикуемого контента (8,7 млн; +24%). Однако по абсолютным показателям мессенджер все еще уступает ВКонтакте.
Социальная сеть Одноклассники также демонстрирует рост почти равный росту показателей ВКонтакте:
- авторы (750 тыс.; +13%),
- контент (2,9 млн; +7%).
Помимо этого особое требование обязательно присутствовать в Одноклассниках и ВКонтакте для официальных аккаунтов госорганов также стимулирует рост аудитории и привлекает дополнительную аудиторию.
Вполне вероятно, что в связи с блокировкой организации, которой принадлежит Instagram, он продолжает обсуждаться в сети. Также именно в этой социальной сети замечены самые большие «потери» как в абсолютном числе авторов (424 тыс.; –76%), так и в объемах контента (974 тыс.; –74%). При этом пользователи по-прежнему не видят для себя достойной альтернативы как бы и кто бы не старался запустить все новые и новые платформы.
Facebook не был особенно популярен в РФ, поэтому после блокировки Meta он потерял существенно меньше Instagram. По наблюдению Brand Analytics «потери» составили немногим более трети авторов (423 тыс.; –37%) и треть контента (919 тыс.; –30%).
После объявления о самоцензуре, связанной с законом о фейковых новостях, социальная сеть TikTok демонстрирует самое сильное снижение показателей активности. Тиктокеры найти себе весомую альтернативу на других платформах. Одной из таких является VK Клипы. На платформе же осталось:
- авторов (45 тыс.; –85%),
- контента (55 тыс.; – 87%).
Месячная активность в русскоязычных социальных медиа (сентябрь 2022)
В сравнении с весной, когда новости более активно и агрессивно влияли на пользователей социальных сетей, такой активности и миграции аудитории сейчас нет. В связи с чем нет необходимости составлять подробные ежедневные отчеты, переходя к ежемесячным, так как два дня, «идущие друг за другом» могут не отличаться в значительной мере.
Как проходило наблюдение Brand Analytics?
Наблюдение Brand Analytics проходило в период с 1 февраля по 30 сентября 2022 года. За весь этот период было проанализировано более 20,8 млрд русскоязычных сообщений во всех названных социальных сетях.
Прирост количества активных авторов ежедневно и объема публикуемого контента также ежедневно считались от усредненных значений, соответствующих тренду. Показатели сравнивались на 24 февраля и 24 сентября 2022 года.
Числом/количеством активных русскоязычных авторов за день называются авторы, публикующие контент в исследуемый день. Публикацией контента является хотя бы одно публичное сообщение, сторис, комментарий или репост, совершенные пользователем. Сторис, как контент, учитывались в таких социальных сетях как ВКонтакте и Instagram. В Instagram для авторов с числом подписчиков 10 тыс. и выше. Подобно этому рассчитывалась и активность пользователей за месяц. В исследовании исключена активность спам-ботов в мессенджере Telegram. Интересно, что такая активность на сегодня составляет более 40% трафика всей платформы.
Также важно отметить, что в качестве публикуемого контента в исследовании анализируются сообщения, включающие как сами публикации, так и комментарии. Несмотря на различное соотношение числа публикаций и комментариев на видеоплатформах и в других соцсетях, проверочное исследование показало схожую динамику у публикаций и комментариев в исследуемый период.
Ознакомиться с аналитикой прошлых месяцев можно далее:
- BrandAnalytics: число авторов в соцсетях снизилось лишь на 10%
- Итоги первого квартала 2022 года соцсети ВКонтакте
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
