Автоматизация рекламной кампании в Google ADS

Автоматизация рекламных кампаний в Google Ads — отличный способ упростить работу с рекламой, сократить время на выполнение рутинных задач и повысить эффективность продвижения. В этой статье мы расскажем, как с помощью Google инструментов, и не только, можно настроить автоматизацию, чтобы получить максимум пользы от контекстной и медийной рекламы. Разберём, как настроить скрипты, автоматические правила и использовать другие инструменты, чтобы снизить затраты на управление кампаниями и увеличить их результативность.

Автоматические правила

Автоматические правила в Google Ads — это один из ключевых инструментов, позволяющих значительно снизить нагрузку на вебмастеров. Они предназначены для того, чтобы система самостоятельно выполняла ряд действий по заранее заданным условиям. Это помогает не только сократить время на выполнение рутинных задач, но и минимизировать человеческий фактор, что важно в условиях интенсивных заливов.

Автоматические правила позволяют рекламодателям заранее установить определённые триггеры, по которым система будет автоматически корректировать работу кампании. Эти триггеры могут включать изменения в показателях эффективности, бюджете, ставках и других параметрах. Например, если у вас есть объявление, которое демонстрирует низкий показатель кликабельности, автоматическое правило может приостановить его показ или снизить ставку, чтобы не тратить бюджет.

Основные преимущества автоматических правил

• Экономия времени. Ручное управление кампаниями требует значительных временных затрат, особенно когда необходимо следить за десятками параметров одновременно. Автоматические правила позволяют вам сосредоточиться на более стратегических задачах.
• Снижение рутинных задач. Например, не нужно каждый день вручную проверять, насколько эффективно работают ваши объявления или ключевые слова. Правила автоматически приостановят те объявления, которые не приносят результата.
• Повышение оперативности. С помощью правил вы можете мгновенно реагировать на изменения в кампаниях. Это особенно полезно в тех случаях, когда у вас много активных рекламных групп и необходимость оперативно корректировать их работу.

Примеры использования

1. Приостановка неэффективных ключевых слов. Если ключевое слово имеет низкий показатель качества или высокую цену за клик, автоматическое правило может приостановить его, чтобы не тратить бюджет впустую.
2. Повышение ставок для успешных объявлений. Если объявление демонстрирует высокий показатель конверсии или достижение целевой позиции, система может автоматически повысить ставку, чтобы увеличить его видимость.
3. Уведомления о достижении лимита бюджета. Вы можете настроить уведомления, которые будут приходить при достижении дневного или месячного лимита бюджета, позволяя вам своевременно реагировать.

Google Ads скрипты

Google Ads скрипты — это более продвинутый способ автоматизации рекламных кампаний, который позволяет гибко управлять настройками рекламы с помощью JavaScript. Скрипты дают возможность автоматизировать задачи, которые невозможно или слишком сложно реализовать через стандартные функции Google Ads, такие как автоматические правила или отчёты. Этот инструмент идеально подходит для тех, кто хочет выйти за рамки стандартных методов управления кампаниями и применить персонализированные решения.

Преимущества

• Гибкость и кастомизация. В отличие от стандартных автоматических правил, скрипты позволяют настраивать процессы под ваши индивидуальные потребности. Вы можете создать скрипт, который будет выполнять уникальные задачи, необходимые именно для вашего бизнеса.
• Автоматизация сложных процессов. Скрипты способны автоматизировать комплексные процессы, такие как массовые изменения ставок, модификация текста объявлений или управление бюджетом на основе внешних данных.
• Интеграция с внешними системами. Скрипты могут взаимодействовать с другими сервисами, например, Google Sheets, и использовать данные из этих сервисов для управления кампаниями. Это открывает возможность для создания более сложных и эффективных решений.

Примеры использования

1. Автоматическое управление ставками. С помощью скрипта можно создать стратегию управления ставками, которая будет динамически изменять ставки в зависимости от времени суток, дня недели или других показателей. Например, вы можете настроить скрипт, который будет повышать ставки в часы пик или снижать их в периоды низкого спроса.

function main() {
  var allowedOverdeliveryPercentage = 0.2; // set percentage as decimal, i.e. 20% should be set as 0.2
  var labelName = "paused by overdelivery checker script";
  AdWordsApp.createLabel(labelName, "automatic label needed to reenable campaigns");
  var campaigns = AdWordsApp.campaigns()
   .withCondition("Status = ENABLED")
   .withCondition("Cost > 0")
   .forDateRange("TODAY");
  var campaignIterator = campaigns.get();
  while (campaignIterator.hasNext()) {
    var campaign = campaignIterator.next();
    var campaignName = campaign.getName();
    var budgetAmount = campaign.getBudget().getAmount();
    var costToday = campaign.getStatsFor("TODAY").getCost();
    if(costToday > budgetAmount * (1 + allowedOverdeliveryPercentage)) {
      Logger.log(campaignName + " has spent " + costToday + " which is more than allowed.");
      campaign.applyLabel(labelName);
      campaign.pause();
    } else {
      Logger.log(campaignName + " has spent " + costToday + " and can continue to run.");
    }
  }
}

2. Создание отчётов и отправка их на email. Скрипты могут автоматически собирать отчёты по ключевым показателям (CTR, конверсии, расходы) и отправлять их на ваш email. Это избавляет вас от необходимости вручную собирать данные и упрощает процесс анализа.
3. Приостановка неэффективных объявлений. Скрипты могут анализировать производительность объявлений и автоматически приостанавливать те, которые показывают низкий показатель конверсии или высокую стоимость за клик (CPC).
4. Изменение текстов объявлений. Если у вас есть необходимость массово изменить текст объявлений (например, при запуске новой акции или смене условий кампании), вы можете написать скрипт, который обновит все тексты объявлений сразу, сэкономив огромное количество времени.

Как работают скрипты:

• Скрипт написан на языке JavaScript и запускается через интерфейс Google Ads. Вы можете либо создать собственный скрипт, либо использовать готовые решения из библиотеки Google Ads или других источников.
• Скрипты могут работать как в ручном, так и в автоматическом режиме. Вы можете запустить их по расписанию или настроить выполнение по мере необходимости.
• Система предоставляет доступ к множеству параметров, таких как ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании и бюджет, что позволяет управлять ими в режиме реального времени.

Рекомендации по использованию

• Используйте шаблоны. Если вы не владеете навыками программирования, начните с готовых скриптов, которые можно найти в библиотеке Google Ads. Многие из них уже адаптированы под распространённые задачи и их легко настроить под свои нужды.
• Тестируйте скрипты на малых объёмах. Перед тем как запускать скрипт на всю кампанию, протестируйте его на ограниченной группе объявлений или ключевых слов, чтобы убедиться в его эффективности.
• Обновляйте скрипты. Рынок рекламы постоянно меняется, и ваши скрипты должны соответствовать актуальным условиям. Регулярно проверяйте и обновляйте их, чтобы они работали максимально эффективно.

Адаптивные объявления

Адаптивные объявления — это один из самых эффективных инструментов Google Ads для автоматизации процесса создания и тестирования рекламных креативов. Вместо того чтобы вручную создавать несколько объявлений с разными заголовками и описаниями, Google Ads позволяет загружать различные варианты, а система автоматически подбирает наиболее эффективные комбинации для показа пользователям. Это мощный инструмент, который помогает улучшить показатели рекламных кампаний за счёт оптимизации объявлений на основе данных.

Преимущества

1. Автоматическая оптимизация. Google Ads самостоятельно тестирует различные комбинации заголовков и описаний, что освобождает вас от необходимости проводить вручную многочисленные A/B тесты. Этот процесс помогает выявить наиболее результативные креативы быстрее, чем при ручном управлении.
2. Увеличение охвата. Адаптивные объявления адаптируются под разные форматы и размеры рекламных блоков, что позволяет им показываться на большем количестве площадок в поисковой и контекстно-медийной сети. Это значительно увеличивает охват аудитории и повышает шансы на конверсию.
3. Экономия времени. Вместо того чтобы создавать десятки вариантов объявлений вручную, достаточно загрузить несколько заголовков и описаний. Система автоматически создаст сотни комбинаций и выберет лучшие.

Принципы работы

• Разнообразие креативов. Google Ads предлагает загрузить до 15 заголовков и 4 описаний для одного адаптивного объявления. Это даёт системе большой выбор для создания разных вариантов показа. Комбинации будут варьироваться в зависимости от пользовательских запросов, демографии и поведения аудитории.
• Алгоритмическое тестирование. Как только кампания запускается, Google Ads начинает анализировать, какие комбинации работают лучше всего. Система учитывает показатели CTR, конверсии и вовлечённость пользователей, чтобы выявить наиболее эффективные связки заголовков и описаний.
• Динамическая подстройка под устройства. Адаптивные объявления автоматически подстраиваются под различные устройства, будь то настольные компьютеры, планшеты или мобильные телефоны.

Динамические объявления

Динамические объявления (Dynamic Search Ads, DSA) — инструмент автоматизации, позволяющий создавать релевантные объявления на основе содержимого сайта. Функция особенно полезна для крупных интернет-магазинов и витрин, так как автоматически подстраивает объявления под поисковые запросы пользователей, обеспечивая актуальность и экономию времени.

Как работают динамические объявления

1. Автоматическое создание заголовков.
   Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google автоматически генерирует заголовок объявления, основанный на релевантных страницах сайта. Это позволяет создавать персонализированные объявления, соответствующие интересам пользователя и повышающие вероятность клика.
2. Релевантный подбор целевых страниц.
   DSA сами подбирают наиболее подходящую страницу сайта для отображения, исключая необходимость ручного задания целевой страницы для каждого объявления. Это позволяет направить пользователя на страницу с нужной информацией, экономя его время и увеличивая вероятность конверсии.
3. Меньше ручного труда.
   В отличие от стандартных кампаний, где нужно прописывать ключевые слова, заголовки и URL вручную, динамические объявления создаются автоматически, что экономит время и позволяет запускать кампании быстрее. Вам достаточно указать Google, какие страницы сайта можно использовать, и система сама подберет содержимое для объявлений.

Преимущества динамических объявлений

• Увеличение охвата: поскольку DSA автоматически учитывают запросы, которые могут не совпадать с заданными ключевыми словами, они помогают охватить более широкий спектр поисковых запросов.
• Экономия времени: нет необходимости вручную управлять ключевыми словами и объявлениями. Система автоматически оптимизирует показы, позволяя сфокусироваться на других аспектах рекламных кампаний.
• Адаптивность к изменениям сайта: DSA автоматически обновляют объявления, если на сайте изменилось содержимое. Например, если добавлен новый продукт или категория, объявления будут автоматически подстроены под изменения .

Платформы автоматизации контекстной рекламы

Платформы автоматизации контекстной рекламы (PPC automation platforms) — специализированные сервисы, которые позволяют управлять рекламными кампаниями с минимальными усилиями. Эти платформы предоставляют дополнительные возможности: настройка и автоматизация ставок, оптимизация бюджета и управление ставками.

Основные функции платформ автоматизации

1. Автоматизация ставок. Настраивать ставки в реальном времени на основе данных о производительности объявлений. Это помогает достичь оптимальной цены за клик или цены за действие. Например, платформа может автоматически увеличить ставку для ключевого слова, которое показывает высокий уровень конверсии.
2. Оптимизация бюджета. Большинство платформ предоставляют инструменты для распределения бюджета среди кампаний в зависимости от их эффективности. Это помогает направлять бюджет на те кампании, которые дают лучшие результаты, и избегать перерасхода на менее эффективные направления.
3. Автоматизированные отчёты и аналитика. Платформы предлагают подробные аналитические отчеты, которые можно настроить под конкретные потребности. Отчёты автоматически собирают и анализируют данные о кампаниях, позволяя быстро принимать решения и корректировать стратегию рекламы.
4. Управление большим количеством кампаний. Платформы автоматизации идеально подходят для крупных агентств и компаний, работающих с несколькими рекламными кампаниями одновременно. Они позволяют централизованно управлять кампаниями, применять единые правила автоматизации и значительно упрощают процесс контроля и корректировки.

Платформы автоматизации контекстной рекламы

Aori

• Площадки: Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, MyTarget.
• Функционал:
  • Создание и управление рекламными кампаниями на нескольких площадках.
  • Автоматизация создания рекламных объявлений, генерация текстов и креативов.
  • Возможность A/B-тестирования для оптимизации объявлений.
  • Интеграция с аналитикой, что позволяет отслеживать эффективность рекламы в реальном времени.

Kenshoo

• Площадки: Google Ads, Bing Ads, Amazon, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter.
• Функционал:
  • Автоматизация масштабных кампаний с использованием ИИ и машинного обучения.
  • Оптимизация ставок в зависимости от конверсий и стоимости.
  • Продвинутые возможности для управления креативами, аналитики, а также омниканальные стратегии.
  • Поддержка кампаний для e-commerce и интеграция с Google Shopping и Amazon.

eLama

• Площадки: Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, MyTarget.
• Функционал:
  • Простая настройка рекламных кампаний через удобный интерфейс.
  • Инструменты для управления бюджетом и аналитика для отслеживания KPI.
  • Автоматические рекомендации по улучшению кампаний, таргетингу и креативам.
  • Интеграция с Google Analytics и Яндекс.Метрикой для полной аналитики результатов.

Garpun

• Площадки: Яндекс.Директ, Google Ads.
• Функционал:
  • Интеллектуальная автоматизация создания и ведения рекламных кампаний.
  • Управление ставками в зависимости от целей, таких как количество кликов или конверсий.
  • Использование шаблонов для автоматического создания рекламных объявлений.
  • Интеграция с системами аналитики, что позволяет адаптировать кампании по данным о конверсии.

Динамическая вставка ключевых слов

Динамическая вставка ключевых слов (Dynamic Keyword Insertion, DKI) — позволяет автоматически подставлять поисковые запросы пользователей в текст объявлений. Этот инструмент делает объявления более релевантными, поскольку в них добавляются конкретные ключевые слова, которые пользователь ввел в поисковой строке. Благодаря этому у объявлений улучшается CTR.

Как работает динамическая вставка ключевых слов

1. Автоматическая подстановка. При активации DKI Google Ads подставляет ключевое слово, соответствующее поисковому запросу пользователя, в текст объявления. В результате текст становится максимально релевантным и персонализированным, а вероятность клика возрастает.
2. Настройка «запасного» текста. Если подставляемое ключевое слово превышает установленное количество символов, Google вставляет заранее заданный альтернативный текст, который также релевантен для объявления. Это помогает избегать ошибок и увеличивать шансы на успешное взаимодействие с аудиторией.
3. Снижение стоимости, Релевантные объявления обычно получают высокий показатель качества, что может снизить цену за клик.

Преимущества

• Увеличение релевантности. DKI повышает вероятность привлечь внимание пользователей, так как они видят объявления, которые точно совпадают с их запросом.
• Экономия времени. Вместо создания множества объявлений под каждое ключевое слово можно использовать одно объявление с динамической вставкой.
• Рост конверсий. Релевантные объявления стимулируют не только большее количество кликов, но и более высокий процент конверсий, так как пользователи видят именно то, что искали.

Заключение

Автоматизация в Google Ads — способ повысить результативность рекламных кампаний и сократить рутинные задачи. Использование автоматических стратегий ставок, динамической вставки ключевых слов и Google скриптов позволяет значительно улучшить показатели CTR и качество объявлений, что важно в условиях высокой конкуренции.

С помощью автоматизации рекламодатели могут сосредоточиться на стратегических задачах и адаптировать кампании к изменениям рынка, гибко управляя ставками и точно нацеливая объявления на нужную аудиторию.