RU
EN
Группа компаний «Медиа 1» совместно с Ассоциацией коммуникационных агенств России (АКАР) провели исследование, по данным которого стало известно, что, например, сразу 60% рекламодателей, а также рекламных агенств, не отказались бы снизить процент рекламного «спама». Ключевой же задачей настоящего времени сразу 52% респондентов выделили оптимизацию рекламных бюджетов и уменьшение затрат на маркетинг. Эти и еще множество других выводов в полном материале ниже.
Цель исследования — узнать мнение рекламных агентств, рекламодателей, технологических сервисов и рекламных площадок о инновационных технологиях в рекламной индустрии.
За время проведения исследования в нем приняли участие 69 респондентов. 55% — представители компаний-рекламодателей, 33% — рекламные агентства.
Самую большую долю участников исследования составили компании с численностью сотрудников более 200 человек (43,1%). Второй по величине сектор составили компании с численностью более 10 и менее 50 сотрудников (24,1%).
По данным проведенного исследования, 53% опрошенных заявили о том, что уже начали применять инновационные технологии с целью решить большинство маркетинговых задач. Однако часть респондентов заявила о потребности в эффективных инновационных инструментах конкретно для прямой коммуникации с потребителем и формировании метавселенных. В тоже время, 40% респондентов убеждены и верят в технологический процесс и его эффективность в решении множества бизнес-задач.
Команда, проводившая исследование, считает, что такие показатели обусловлены реальной готовностью рекламного рынка к появлению и внедрению инноваций разного вида. Но все же большинство пожеланий связаны именно с оптимизацией процессов закупок, таргетинга, верификации и других. Интересно, что наименьшее количество запросов со стороны компаний касаются более серьёзных вложений в диптех (DeepTech, метавселенные, автоматизация создания креативов, интеграции в игровое пространство и другие).
Подавляющее большинство респондентов отметило, что использует инновационные технологии для управления данными, таких оказалось сразу 72%. Следом же, на втором месте, оказались создание и оптимизация контента (64%).
Также более половины (52%) опрошенных предпочитают использовать технологии для улучшения пользовательского опыта. А немногим менее половины (48%) применяют инновации в e-commerce. Самым редким направлением стала верификация рекламы — всего 32% опрошенных.
48% респондентов имели опыт работы с технологиями AR/VR. Около трети задействовали в работе NFT (32%). У более четверти респондентов был опыт работы с цифровыми вселенными и аватарами (по 28%). Также 28% респондентов не имели опыта работы ни с одной из перечисленных технологий.
Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
