12.8 млрд руб — объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 2020 г.

При этом на ТОП-10 категорий приходится 74,7% от общего оборота рекламы в Telegram-каналах. Среди самых популярных — «Бизнес и Финансы», «Женский раздел» и «СМИ».

В конце декабря биржа рекламы в Telegram Telega.in завершила масштабное исследование «Рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах» в партнерстве с Дмитрием Корниловым, д.э.н., академиком РАЕН. Основная цель исследования — определить объем и перспективы рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах, используя исключительно объективные данные. 

ТОП-10 категорий по обороту рекламы в 2020 году

• Бизнес и Финансы (20,1% от общего оборота) 
• Женский раздел (9%) 
• СМИ (7,9%) 
• Культура, образование и искусство (6,1%) 
• Спорт (5,9%) 
• Интернет и маркетинг (5,9%) 
• Отдых и развлечение (5,4%) 
• Кино (5%) — млн/год 
• Наука и технологии (4,9%) 
• Мотивация и саморазвитие (4,4%). 

Авторы исследования рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 2020 г. 

• Дмитрий Корнилов, д.э.н., академиком РАЕН
• Михаил Райцин, фаундер (основатель) Telega.in
• Дмитрий Зайцев, к.э.н., визионер сервиса Telega.in, ведущий Активный Пиар
• Андрей Свириденко, руководитель отдела аналитики Telega.in

Комментарии рецензентов исследования

М.А.Шушкин, доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры маркетинга НИУ — ВШЭ

«С точки зрения методологии расчета емкости рынка исследование выполнено корректно. Авторы сознательно уходят от субъективных подходов к оценке рыночных метрик, используя в расчетах исключительно объективные данные».

И.Н. Пчелинцева, профессор кафедры менеджмента и маркетинга ФГБОУ ВО СГУ имени Н.Г. Чернышевского, доктор экономических наук, профессор  

«Результаты рецензируемого научного исследования обладают научной новизной, имеют практическую значимость для специалистов в сфере рекламы и рекомендуются к опубликованию в открытой печати».

Т.С. Колмыкова, заведующий кафедрой финансов и кредита ФГБОУ ВО «Юго-Западный государственный университет», доктор экономических наук, профессор

«Авторами исследования предложена методика анализа объемов рынка рекламы, практически имплементированная в отношении ряда категорий Телеграм-каналов, в частности, таких, как «Финансы и бизнес», «Образование». Использование апробированных методов исследования позволило получить достоверные результаты. Вызывает практический интерес, содержащееся в исследовании, ранжирование рекламы в Телеграм-каналах по тематикам (категориям), а также итоги расчета оборота рекламы в Телеграм-каналах с ориентацией на их русскоязычном сегменте».

А.И.Шинкевич, доктор экономических наук, доктор технических наук, профессор, заведующий кафедрой логистики и управления ФГБОУ ВО «Казанский национальный исследовательский технологический университет»

«Полагаю, что данное исследование является одним из пионерских комплексных исследований, содержащих как методическую базу оценки результативности рекламных мероприятий, так и ее апробацию на актуальных и репрезен­тативных данных о деятельности Телеграм-каналов. Это позволяет рационально тарге­тировать рекламу акторам диджитал рынка, увеличивать продажи рекламных услуг, учитывая адекватность результатов исследования существующей ситуации».

Описание исследования

В исследовании были применены два метода расчета объема рынка рекламы в Telegram на основе данных сервиса Telemetr и биржи Telega.in: 

• через цену за рекламный пост,
• через цену за CPM (цена за тысячу показов)

По этим двум формулам была проведена оценка оборота рекламы для одних из самых популярных категорий среди рекламодателей «Бизнес и Финансы» и «Образование». 

Формула через цену за рекламный пост позволила получить точное значение оборота рекламы в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование», а формула через CPM на основе средних значений – приблизительное. Сравнив результаты расчетов в ТОП-50 каналов по обороту рекламы, авторы сделали вывод, что значения получились очень близкие (погрешность в пределах 3%).

Чтобы рассчитать точное значение по обороту рекламы во всех каналах через стоимость рекламного поста, необходимо было собрать по каждому каналу данные о ценах за рекламный пост и их количество за год, что достаточно проблематично, так как на данный момент не существует соответствующих скринеров по Telegram. При этом вторая формула через CPM позволяет, используя средние значения по рынку, сделать примерную оценку.

Поэтому авторами исследования были использованы доступные данные на ресурсах Telemetr и Telega для расчета общего объема русскоязычного рынка на основе средних значений (через CPM). В результате расчетов оценка объема русскоязычного рынка рекламы в Телеграм-каналах за 2020 год составила 12,8 млрд рублей. 

Дополнительные выводы из исследования

1. На топ-10 категорий («Бизнес и Финансы», «Женский раздел», «СМИ», «Культура, образование и искусство», «Спорт», «Интернет и маркетинг», «Отдых и развлечение», «Кино», «Наука и технологии», «Мотивация и саморазвитие») приходится 74,7 % от общего оборота рекламы в Телеграм-каналах. За исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке.
2. В 2020 году количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло практически в 2 раза: с 22,8 до 44,4 млн.
3. В России у Telegram есть потенциал роста активных пользователей, так как аудитория мессенджера в августе 2020 года составляла 26,6 млн активных пользователей, тогда как аудитория WhatsApp — 70 млн. 

ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

КРАТКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ В ПРЕЗЕНТАЦИИ

? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный