Как снизить цену клика в Яндекс.Директ?

Признаться честно, для каждого из арбитражников количество целевого трафика — это не сама желанная цель. Это скорее ступень на подходе к ней. Потому как даже если ты выкупишь очень много трафика, но при это не получишь ни рубля, то все твои старания происходили за зря. А вот что нам необходимо, так это добиться максимальной прибыли, чтобы количество слитых бюджетов было как можно меньше, в сравнении с количеством заработанных.

Как расчитывается цена клика в Яндекс.Директ?

Для начала уясним: чтобы снизить затраты на трафик, необходимо снизить цену клика. А чтобы понять какой из подходов по ее снижению нам подойдет сперва нужно понять из чего она рассчитывается.

Места в блоке рекламы Яндекс.Директа распределяются по прошествию аукциона, при этом ты не выиграешь аукцион просто задрав ставку по сравнению с конкурентами, сидеть и ждать тут тоже не проходит. Три фактора определяющих победителя аукциона:

  • Коэффициент качества объявлений, система рассчитывает его самостоятельно по внутренним алгоритмам, довольно сложный к понимаю, однако, данный показатель выше у тех объявлений, в которых максимально сходятся и отвечают друг другу все компоненты, вроде тематики, ключевых фраз, оформления объявления и содержания целевой страницы.
  • CTR. Обычно в аукционе участвуют практически одновременно запущенные объявления, а соответственно количество полученных показов у них одинаково, в таком случае аукцион всегда выигрывает объявление с большим количеством кликов.
  • Ставки рекламодателей. Еще до запуска аукциона система играет роль сита, сравнивая между собой ставки проставленные самим рекламодателем и отбирая что сравнивать в дальнейшем. Простым языком: сколько каждый рекламодатель сам готов заплатить за нужное ему место.

Для Яндекс.Директа выгоднее большее количество кликов по меньшей стоимости, а не наоборот. Именно поэтому логика данной системы очень проста, преимущество забирает тот, у кого привлекательнее сочетание количества переходов и ставки.

Снижение цены клика

В любом из случаев твоя реклама так или иначе будет сравниваться с конкурентами как перед запуском и началом активной ротации, так и во время нее.

Общая стоимость рекламы всегда зависит от факторов:

  • геопозиции ротации (регион)
  • наличие и совпадение ключевых фраз
  • место ротации (где будут показы объявления)

Яндекс Директ будет оценивать сочетание эффективности твоего объявления и твоей ставки по каждой ключевой фразе при выделении позиции и списании цены каждого клика. Отсюда следует, что существует три пути снижения цены клика:

  • Исключить «дорогие» геопозиции, сконцентрировать внимание на низко-конкурентных нишах, использовать более дешевые запросы
  • Повысить CTR всеми возможными способами. Поднять качество оформления, качество текста. Пользователи чаще переходят, поднимается стр, Директ «продается» дешевле за большее количество показов
  • Заработать необходимый охват в ротации на более низких позициях, но по большему количеству ключевых фраз и с меньшей стоимостью клика

В прочем же, мы рекомендуем вам использовать три данные стратегии комплексно, подбирая между собой какая из них сработает лучше одна или быть может в сумме с другой. Общее поднятие одновременно всех факторов поможет существенно снизить цену за клик.

Но стоит отметить, что как бы не были бы важны каждый из показателей, один из выбивается несколько вперед, а именно CTR. Потому как неоспоримо его увеличение играет максимально существенную роль в снижении ставки. Мы уже писали и не устанем повторять как поднять стр, так что ты всегда можешь это прочесть еще раз.

Мало кто упоминает что происходит при проставлении цены клика ниже рекомендуемой, считая что тут и так все понятно, но забегая вперед и минимизируя вероятные вопросы отвечу. Как и в случае со слишком завышенной, так и в случае с заниженной ставкой ваше объявление хоть и будет крутиться, да не так как хотелось бы. Например, только на 20%. В таком случае, чтобы собрать необходимый охват нужно добавить большее количество ключевых слов, например, 100 превратить в 1000, а вместо выигрывающей аукцион ставки в 10 рублей, поставить ставку в 2 рубля.

Таким образом, сохранится необходимый охват, хоть объявление и будет крутиться на периферийных позициях, но за значительно меньший расход. Оптимизируя объявления, настройки кампании и вычленяя все, что способно привносить значительный ущерб ты можешь как снизить цену клика, так и уменьшить свой расход, подняв доход в работе с Яндекс.Директ

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *